Medieledere peker på KI-trusler: – Litt skremmende

Bruken av kunstig intelligens er høyere blant norske journalister og redaktører enn i befolkningen ellers, viser en ny undersøkelse. Det overrasker ikke flere av medielederne Medier24 har snakket med.

Ilkka Ahtiainen, redaktør i den finske kommersielle TV-kanalen MTV, mener utviklingen både kan være nyttig og krevende for etablerte medier.

– Siden jeg representerer såkalt tradisjonelle medier, er KI litt skremmende, men man kan også få noen gode tips av det.

Ilkka Ahtiainen Ilkka Ahtiainen

Redaktør, MTV

I Medieundersøkelsen er redaktører mer positive til KI enn det journalistene er. Ahtiainen er ikke overrasket.

Han peker på at ledere ofte deltar på flere arrangementer og diskusjoner om teknologien, men understreker at det også finnes journalister med høy kompetanse på feltet.

Han ser også klare trusler ved KI-utviklingen.

– Kanskje først og fremst forretningsmessig. Vi ser allerede hvordan folk bruker KI i stedet for søkemotorer. Hvis de får informasjonen direkte der, besøker de kanskje ikke nettstedene våre lenger.

– Kommer til å bli krevende

Sjefredaktør i Bergens Tidende, Trond Olav Skrunes, mener det er naturlig at mediebransjen ligger foran befolkningen i bruk av KI.

De viktigste utfordringene for mediene handler om hvordan innhold blir funnet og brukt, ifølge Skrunes.

– Det mener jeg utfordrer oss. Når man snakker om endring av forretningsmodell og hvordan folk faktisk finner vårt innhold, tror jeg er ganske sentralt.

Trond Olav Skrunes Trond Olav Skrunes

Sjefredaktør, Bergens Tidende

Da undersøkelsen ble debattert på Nordiske Mediedager pekte Lars Adrian Giske i Polaris Media på at avisenes viktigste lesere i framtiden kan bli agenter, snarere enn mennesker.

– Jeg ser ikke helt hvordan vi i så tilfelle skal kunne kapitalisere på det innholdet hvis vi skal tilgjengeliggjøre det for agenter. Det er i så tilfelle agentene som møter brukerne og ikke oss. Det tror jeg blir en veldig vanskelig fremtid for redaktørstyrte medier, sier Skrunes, som fortsetter:

– Jeg tror vi skal bruke mye krefter på å fremdeles jobbe for den direkte relasjonen. Det kommer til å bli krevende, men jeg tror det er helt avgjørende for oss.

Må sette strek

Teknologidirektør i NRK, Pål Nedregotten, mener det er en del av medienes jobb å ta i bruk og forstå KI-verktøyene.

– Det er bra at norske redaktører og journalister ligger foran det norske publikum for å forstå mulighetene og farene som bor i teknologien.

Pål Nedregotten Pål Nedregotten

Teknologidirektør, NRK

Han trekker fram flere typer trusler, blant annet knyttet til posisjon, åpenhet fra de store KI-selskapene og opphavsrett.

– Jeg tror det er ganske viktig at vi setter en strek i sanden som sier at dette er faktisk opphavsrettslig beskyttet materiale, sier han og fortsetter:

– Selv om ingen blokkering av disse robotene er hundre prosent pottetett, så er det et ekstremt viktig signal å sende at dette innholdet er opphavsrettslig beskyttet, og det er vi som bestemmer hvem som skal få lov til å utnytte det. 

– Skulle bare mangle

Også konsernsjef i Mentor Medier, Per Magne Tveiten, mener mediene må jobbe med både muligheter og risiko.

– For det første skulle det bare mangle at vi var mer opptatt av kunstig intelligens enn befolkningen for øvrig. Det er jo slik det både bør og skal være.

Per Magne Tveiten Per Magne Tveiten

Konsernsjef, Mentor Medier

Han mener det er gode grunner for å tro at internett blir helt annerledes i fremtiden enn slik det er i dag.

– Det er klart at dette er en trussel for oss i mediene. Ikke minst dette med direkterelasjonen, som fort kan gå tapt, sier han.

– Jeg tenker det først og fremst handler om å følge med på utviklingen, ha en positiv, men kritisk tilnærming til det, og hele tiden sørge for at vi skal bevare tilliten. Hvis den går tapt, så har vi også tapt.