– Det er ikke rart at de unge ikke ser forskjellen på dere

Kreativ leder i Max Social, Vilde Darvik, tror enkleste måten å bygge kjennskap på for medier er tydelige profiler som representerer merkevaren.

– Vi snakker om å nå ut til en generasjon jeg tror ikke bare forventer personlig budskap, men krever det fra nyheter og brands, sier hun på NONA sitt arrangement om redaksjonelle profiler.

Hun trekker fram TV 2 som har en tydelig profilstrategi.

– Men til tross for det blir også Julie (Thorsen, TV 2) tatt for å være VG, sier hun og viser en Tiktok-video fra Thorsen der hun har blitt spurt om hun er VG-dama.

Hun viser skjermdumper fra flere SoMe-kontoer til mediehus, der alle har én ting til felles: en rød mikrofon.

– Det er ikke rart at de unge ikke ser forskjellen på dere, kommenterer hun.

Verdi

Til tross for problematiseringen, påpeker hun at de unge elsker at mediene lager norske nyheter.

Hun tar opp tre steg for å lykkes med profiler.

• Velg få profiler
• Ha en tydelig visuell og auditiv identitet
• Tenk langsiktig, men start nå

– En nøkkel med Vinks suksess er at de kunne bruke tid på å bygge opp to profiler og ikke ti. Gevinsten man får er at de som får opp Vink i «feeden» forstår at det er Vink med en gang, fordi de kjenner igjen profilene.

Hun tar opp at TV 2 og Aftenposten har fått en ny konkurrent i Nettavisen:

– There’s a new blonde SoMe-journalist in town. Det synes jeg er kjempegøy. Og det blir gøy å se hva dere bygger videre, sier hun og kommer med en anbefaling om å utvikle serieformater.

Hun er også spent på å se hvilket medie som «vinner» Marius Borg Høiby-saken på SoMe.

– Der anbefaler jeg å tenke kreativt og se på hvordan enkeltstående news influensere har dekket like store saker i utlandet, sier hun.

Må være gjentakende

Darvik forteller at man kjenner igjen profiler som har en tydelig visuell identitet. Hun mener den må være gjentakende i hver eneste video. I tillegg må man ha en snert som kommer gjennom skjermen, påpeker hun.

– Det betyr ikke at det bare er de diggeste i redaksjonen som kan jobbe som SoMe-journalist, men man må bruke de som kommer gjennom skjermen, sier hun.

Hennes erfaring er at jo likere profilen er i alle videoene, jo raskere får man effekt.

– Det er litt rart å be SoMe-gjengen ha på seg det samme på jobb hver dag. Men det er ikke dumt.

Å tenke langsiktig mener hun også er viktig, samt å stille seg selv spørsmålet om hva man kan forvente av for eksempel en 17-åring.

Hun mener man først og fremst må være til stede og bygge kjennskap.

– Det som burde stå på tavlen hele tiden i SoMe-redaksjonen er «Hvordan kan vi sørge for at innholdet de ser i dag fra oss gjør at de sjekker oss daglig om fem år?». Det er vanskelig å måle, men det er det jeg tror er viktig.

– Det er strengt tatt ikke noe nytt at man har journalister som er profilerte