– Et lavpunkt i norsk reklamehistorie

– Jeg synes jo de burde være snarere pinlig berørt enn stolt over det. For det her mener jeg var et lavpunkt i norsk reklamehistorie, sier sjefredaktør Trine Eilertsen i Aftenposten til KOM24.

Reklamebyrået Morgenstern vant reklameprisen Gullblyanten for det omstridte Aschehoug-stuntet som førte til at Aftenposten og VG avpubliserte falske leserinnlegg.

Da det ble kjent at det hadde blitt sendt ut fiktive leserinnlegg reagerte mediene og avpubliserte. Etter mye kritikk og offentlig debatt la Aschehoug-sjefen seg langflat og beklaget.

Eilertsen sier til KOM24 at premieringen av et fordekt markedsstunt er overraskende – og heller burde være til skrekk og advarsel enn et forbilde.

– Jeg håper virkelig ikke at vi er på vei et sted hvor disse byråene og kundene finner ut at det å føre publikum og redaktørstyrte medier bak lyset er en metode for å bygge merkevare eller troverdighet. Det er jo akkurat det motsatte.

VGs Gard Steiro vil ikke kommentere saken overfor KOM24.

Byråleder i Morgenstern, Camilla Kim Kielland, skriver i en SMS til KOM24 at prosjektet hadde et større formål enn stuntet – et bokbad der Helga Flatlands romankarakterer, deres samlivsproblemer og litteraturens evne til å speile folks liv og livskriser ble diskutert

– Dette var formålet hele veien, selv om virkemiddelbruken som kjent ble omdiskutert og kritisert, og noe både Aschehoug og vi beklaget. Den beklagelsen står vi fortsatt ved.

Juryen var kjent med at stuntet var omdiskutert, men trakk fram at det skapte debatt både innenfor og utenfor bransjen. De skal ikke ha diskutert at Aschehoug gikk ut og beklaget og kalte stuntet en feilvurdering, ifølge KOM24.