Heldige Hennie

Norge har hatt forbud mot alkoholreklame siden 70-tallet. Heldigvis. Målet med forbudet er å senke etterspørselen etter alkohol, og slik senke forbruket. Fordi reklame virker. Da reklameforbudet ble innført, gikk salget ned. Det er bra for samfunnet. 

Reklameforbudet for alkohol betyr ikke at mediene ikke kan skrive om alkohol (selv om det ikke er lov for noen med økonomiske interesser i salg av alkohol å initiere medieomtale). Og takk og lov for det og en fri presse, ikke minst i disse dager, selv om det har blitt en klisjé å understreke det. 

Men noen ganger skulle jeg ønske meg en litt mer kritisk holdning til alkoholaktører hos norske redaksjoner. Som i saken med Aksel Hennie og hans kjendisvin. 

For å ta saken kort: i fjor ble Aksel Hennie felt for ulovlig alkoholreklame, da han inviterte pressen til lansering av den nye vinen sin og reklamerte for den til sine hundre tusen følgere i sosiale medier. Selv bedyret han at det ikke var noen markedsstrategi eller bevisst tanke bak markedsføringen.

For bruddet fikk han rundt 124.000 kroner i bot. I tillegg fikk han kritikk for å bære reklameartikler i programmet Kongen Befaler, noe som resulterte i at episoder ble fjernet og erstattet med episoder hvor capsen var sladdet. Også i en reportasje hos Aftenposten Vink brukte han klær med reklame uten å opplyse om det. 

Men han fikk også noe annet. 

Omtrent samtlige nasjonale medier dekket saken da han ble felt for brudd. Deretter valgte Aksel Hennie å klage på saken, som også fikk bred mediedekning i nasjonale medier. Til slutt kom svaret på klagen og boten, som igjen fikk en tredje runde med bred dekning. Innen da burde de fleste ha fått med seg at Aksel Hennie har lansert en ny vin. Og hva er vel bedre enn at hele landet kjenner til vinen din, i et land hvor du ikke har lov til å reklamere for vin?

Så bar vi ved til bålet, da vi i TV2 ville gjøre et poeng av at omtalen Aksel Hennies kjendisvin hadde fått i denne saken, langt overskred 124.000 kroner. Du hadde knapt hatt råd til en annonse i én av avisene til den prisen. Det samme gjelder markedsverdien av at Aksel Hennie deler et innlegg i egne kanaler. Vi vet at vi med saken bidro til økt oppmerksomhet, ironisk nok, men av og til håper man at målet helliggjør middelet, nemlig å belyse hvor mye oppmerksomhet nettopp produkter det er ulovlig å reklamere for får. 

Så tok det én måned, før en ny Aksel Hennie-vin skulle få oppmerksomhet. I Nettavisen-artikkelen «Tok grep etter gigaboten: – Gått helt under radaren» får Aksel Hennie tusenvis av tegn på å gjenta budskapet fra TV2-saken måneden før, samt understreke at «de to hvitvinene vi har lansert etterpå har for eksempel gått helt under radaren – akkurat slik vi egentlig håpet» (i likhet med cremanten han forteller at han skal lansere i mai) og at det er ironisk at «en vin som heter Petit Vilain – «liten skurk» – havner i trøbbel». Helt under radaren fikk imidlertid ikke artikkelen i Nettavisen gå, for noen av landets største aviser, Dagbladet og Se og Hør, tok Nettavisen-saken videre både på nett og papir. 

Filmstjerner er spennende. Alkohol er spennende stoff for mange, både å innta og lese om. Å bryte loven er spennende. At det blir overskrifter av det, er derfor ikke overraskende. Håpet er likevel at vi kan bli mer edruelige i omtalen av sakene. Vinmonopolet fører 40.000 produkter. Å få omtale og spaltemeter på spaltemeter om ett av disse produktene, er åpenbart en fordel for produsenten bak. 

Nå er en ny sak på trappene, nemlig Odd Nedrums, mulige brudd på den samme loven. Det blir spennende å se om også dét produktet følger samme oppmerksomhetskarusell som Hennies vin, selv om Nettavisen uken etter de to første sakene melder om lite salg av Nerdrums vin. 

Felles for alle som bryter regelverket er at de oppgir at det er «krevende å navigere i regelverket». Med så mye omtale i nasjonale medier fra bransjekollegaer i lignende saker (Ballinciaga, Märtha og Durek for å nevne noen), skulle man tro det var mulig å unngå brudd på reklameforbudet i alkoholloven. Med mindre det lønner seg å være litt skurk. 

———————————————-

Dette er et debattinnlegg, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i Medier24? Send ditt innlegg til meninger@medier24.no.