Schibsted har høyest samlet lesertall blant konsernene, viser Medier24s gjennomgang av de nyeste lesertallene.
Se oversiktene lenger ned i saken.
Schibsteds åtte titler har over 3,6 millioner i daglig dekning, ifølge MBL og Kantars oversikt for fjerde kvartal i 2025.
Samtidig har Schibsted falt med over 55.000 sammenlignet med samme periode i 2024.
Amedias 90 målte titler kan vise til størst samlet vekst, med en økning på over 76.000.
– Det er hyggelig å se at lesertallene samsvarer med det vi
ser i utviklingen av abonnement, sier konsernsjef i Amedia, Anders Opdahl, til Medier24.
Han legger til at konsernavisene har hatt en god start på
året med vekst i abonnement.
– Vi jobber mye med å sikre «lifetime value» for leserne. Og
det er gledelig med kampanjer som gir effekt, men vi vil ha flere lojale brukere,
og er lykkes vi bedre enn noen gang.
Store kriser påvirker lokalt
I fjor lanserte Amedia et eget Ung-tilbud, hvor unge mellom
15-20 år får gratis abonnement. Selv om tilbudet ikke teller inn på opplagstallene,
tror Opdahl det kan bidra på lesertallene.
– Det er i så fall positivt, og viser at de unge vil ha
journalistikk. Det ville være rart om vi ikke får en viss effekt av det, men
det vil i så fall være en liten del av forklaringen, sier han.
Avisene treffes heller av journalistikk rammet inn i der
folk lever sine liv.
– Og så finnes det en metthetsgrad i Epstein, Trump og kongehuset.
Leserne vil ha mer journalistikk rammet inn i der folk lever sine liv.
– Man har sett disse tendensene før, når det er store
globale kriser i nyhetsbildet, påvirker det lesertallene lokalt og regionalt,
med at man får økt lesing. Vi lever våre liv der vi bor og jobber, og den
journalistikken blir da mer viktig.
Samtidig er Opdahl bekymret for bransjen, til tross for god
lesning.
– Alt som handler om formater, distribusjon og KI påvirker
oss. Vi kan ikke hvile, selv om det er bra å få denne bekreftelsen. Det er bare
med på å gi mer energi til både våre aviser, og partneravisene.
Fall hos Aller og Mentor
Aller Media er konsernet med desidert størst fall, med over 182.000. Dagbladet, som har falt med en halv million på tre år, står for den største delen.
Mentor Medier har det største fallet målt i prosent, med nær 17 prosent målt på to av konsernets titler.
Amedia vokser mest prosentmessig, med 3,2 prosent – tett fulgt av TA Media med 2,8 prosent.
51 av de 90 Amedia-titlene i målingen vokser. I tillegg er tre titler målt for første gang.
Avisa Oslo er Amedia-avisen med størst vekst, med en økning på over 16.000.
Av Schibsteds titler er det kun Aftenposten som vokser, med en økning på nær 9.000. E24 har det største fallet med over 27.000.
