Mediegiganter går sammen: – Veldig spennende

Onsdag ble det kjent at Schibsted, Polaris og Amedia går sammen om et nytt selskap for digital rubrikkannonsering.

– Det er stort. Det samler de tre soleklart største konsernene i Norge. Det er trolig masse synergier å hente ut, sier medieforsker og prosjektleder i Fritt Ord, Tellef S. Raabe.

Samarbeidet ble kjent gjennom en melding til Konkurransetilsynet. I meldingen argumenterer konsernene for at etableringen ikke vil være til betydelig hinder for konkurransen i markedet for rubrikkannonser.

Schibsted, Polaris og Amedia går sammen om felles selskap

Men konsernene er avhengig av å få grønt lys. Raabe er nysgjerrig på hva Konkurransetilsynet vil konkludere med.

– Jeg mener mediebransjens argument om at de største konkurrentene er utenlandske aktører, heller enn norske aviser seg imellom, er fornuftig, sier han, og fortsetter:

– Det er vanskelig å si hvordan Konkurransetilsynet vil konkludere, men den største rubrikkaktøren i Norge er Vend/Finn, tidligere eid av Schibsted. Så konkurranse er det jo.

Han kaller utvikling for logisk.

– At Schibsted og Polaris samarbeider er «business as usual», men at Amedia er med er veldig spennende. Jeg er mest nysgjerrig på hvordan nyheten påvirker Amedias annonsesamarbeid med Aller Media gjennom selskapet DIAR.

Står utenfor

Dagbladet-eier Aller Media er ikke en del av det nye selskapet. De har siden 2019 hatt et annonsesamarbeid med Amedia gjennom selskapet DIAR, som de har eid 50/50 hver.

Selskapet hadde ved utgangen av 2025 en egenkapital på ca. -60 millioner kroner, ifølge årsregnskapet. Der står det videre at man i 2026 har foretatt en gjeldskonvertering.

Styreleder Hilde Norddal er også annonsedirektør i Amedia Annonse. Hun har ikke anledning til å svare før helgen og henviser til kommunikasjonsrådgiver Helene Wille-Lund. Wille-Lund svarte fredag at de ikke har kapasitet til å svare om hva som skjer med DIAR.

Konserndirektør i Aller Media, Bente Klemetsdal, er også styremedlem i DIAR. Hun har ikke besvart Medier24s henvendelser.

Skal eie en tredjedel hver

Planene for det nye selskapet for digital rubrikkannonsering ble formalisert gjennom en investeringsavtale 21. august.

Selskapet etableres med utgangspunkt i et selskap som i dag er heleid av Schibsted Media. Polaris Media og Amedia skal kjøpe ca. en tredjedel av aksjene hver.

I meldingen til Konkurransetilsynet kommer det fram at selskapet vil ha egne ressurser, eget styret og egen ledelse som vil operere som en uavhengig økonomisk enhet.

Aksjonæravtalen og den første forretningsplanen er ferdigforhandlet, men aksjonæravtalen er ifølge meldingen ennå ikke signert.

KOMMENTAR:

Norske, danske og svenske annonsetilstander

Martin Fjellheim