KI-trafikk: – Gammelt problem i ny drakt

KI-trafikk til nettsteder økte i fjor, ifølge rapporten State of the Bots fra selskapet TollBit.

Første kvartal 2025 var det én KI-bot for hvert 200 menneskelige besøk. Ved årsslutt var det økt til én KI-bot for hvert 31 menneskelige besøk. Det betyr at stadig flere besøk til nettsteder kommer fra boter heller enn mennesker.

Medier24 har spurt Annonsørforeningen hvordan bot-trafikken påvirker tilliten til digitale annonsetall, og hvor kjent man er med problematikken.

– Det er et gammelt problem i ny drakt, sier analytiker Sebastian Floering Haarbye i Annonsørforeningen (ANFO).

Han poengterer at digitale annonser helt siden starten har vært plaget av svindel, usynlige visninger og trafikk som ikke kommer fra ekte mennesker.

– Det TollBit-rapporten beskriver er en del av et pågående våpenkappløp mellom de som vil beskytte innholdet sitt og de som vil hente det ut. Teknologien endrer seg, men dynamikken er den samme, sier han.

– Ikke utenkelig

Han mener det er naturlig at det stilles spørsmål ved annonsetall og måling når boter er blitt vanskeligere å skille fra ekte brukere, men at problemstillingen ikke er ny.

– Tilliten til digitale annonsetall har vært et tema så lenge digital annonsering har eksistert, sier han, og fortsetter:

– Hvordan dette utvikler seg videre gjenstår å se. Det er ikke utenkelig at vi på sikt beveger oss mot modeller der innholdseiere gir KI-systemer tilgang på egne premisser, men det er for tidlig å si noe konkret om hvordan det vil se ut.

Forsterker samtalen

KI-søk er relativt nytt, men analytikeren mener det bygger videre på en usikkerhet i et felt som alltid har vært preget av mange spørsmål.

Han viser til annonsørenes egne svar i ANFOs egen rapport, Den store annonsørrapporten.

– 2 av 3 oppgir at de er bekymret for at de betaler for digital reklame som ikke blir vist. 6 av 10 er bekymret for manglende tredjepartskontroll av visningstall. At KI-boter kommer inn i bildet forsterker noe som allerede var en del av samtalen, sier han.

6 av 10 markedsførere er også bekymret for at Google mister sin kraft som trafikkdriver.

– Når KI-genererte svar gir brukeren det de trenger uten å klikke videre, treffer det hele verdikjeden, kommenterer han.

– 2025 var et ekstremt år for Schibsted

KOMMENTAR:

Trafikkdødens neste bølge

Martin Fjellheim