– Ingen vits å lage en åndelig «Aftenposten Light»

Vårt Land endte fjoråret med en 60 prosent økning av årsresultatet, fra 3,8 millioner kroner, til 6,1 millioner. Driftsresultatet økte fra 645.000 til 2,7 millioner. Samtidig sto inntektene nærmest på stedet hvil.

Ansvarlig redaktør Bjørn Kristoffer Bore forteller til Medier24 at fjoråret var godt.

– Fjoråret var bedre enn 2023. Og vi starter året i år ganske greit. Vi investerer i den grad vi kan i samfunnsoppdraget. Men vi skal ikke skryte i en tid hvor mange sliter, sier Bore.

Sterkere konkurranse

Han påpeker at siden de har en lav andel annonseinntekter, er ikke svingningene like store. Samtidig opplever de hard konkurranse på flere områder, selv som nisjeavis.

– Vi konkurrerer med sofaen som alle andre. Og så konkurrer vi med både regionaviser og lokalaviser, i tillegg til Dagen, Klassekampen og Morgenbladet, sier Bore.

Han legger til at de merker mer konkurranse fra Dagen.

– Avisen har rett og slett blitt bedre, de er blitt flinkere. Men jeg synes det er positivt at vi får konkurranse. Aviskonkurranse er grunnleggende positivt, og at vi et lite land som Norge har to kristne dagsaviser som konkurrerer hver eneste dag er bare en gave.

Bore er tydelig på at til tross for at avisen er mindre annonseavhengig, og har et smalere fokus, både journalistisk og på annonser, står de i samme situasjon som resten av bransjen.

– Vi konkurrerer i et stadig større utbrudd om medier som vil ha oppmerksomhet og penger. Men vi ser at det å være en tydelig nisjeavis fungerer godt digitalt.

Ingen åndelig «Aftenposten Light»

Han forteller at han helt siden han startet i Vårt Land har vært klar på at avisen skal være en tydelig kristenavis.

– Det er mange som mener at når samfunnet blir mer sekulært, burde avisen også bli mer sekulær og skrive om eksistens. Jeg tenker motsatt. For det første er det veldig mange kristne i Norge som ikke leser Vårt Land. I tillegg er det ikke noen vits å prøve å lage en åndelig «Aftenposten Light». Det er veldig uinteressant.

Bore mener det er en vekkelse blant yngre for tiden, og at mange unge trekker til norske trossamfunn.

– Det er et veldig spennende marked. Håpet er helt sentralt i kristendommen og det er et godt budskap i en tid der ting ser mørkere ut.

Bore tror også at der hans generasjon vokste opp med en sterk statskirke, hvor mange var i opposisjon, er det motsatt nå.

– Mange unge vokser opp med et veldig sterkt sekulært press, og da er religion den naturlige motreaksjonen.

– Ikke bare kritikk av kolleger

I forrige uke uttalte Bore i en debatt om mediekritikk at mediene er for dårlig til å skrive kritisk journalistikk om hverandre, og visste til at det er få SKUP-rapporter med undersøkende journalistikk om mediene.

– Når lagde Vårt Land sist kritisk journalistikk om mediene?

– Vi har ofte rettet kritikk mot andre medier. Det var blant annet vi som stilte spørsmål om NRK burde avpublisere Team Ingebrigtsen. Vi skrev også en del om en kontroversiell ansettelse i Dagen i fjor, sier Bore.

Han påpeker at de ikke har hatt noen graveprosjekter rettet mot andre medier, men at de jobber aktivt med kritisk journalistikk om andre medier.

– Når jeg sier at det er for få graveprosjekter rettet mot andre medier, er ikke det bare kritikk av kollegaer, men også selvkritikk.

Bore mener det er mye mediekritikk basert på meninger.

– Jeg savner den systematiske, gravende og avslørende journalistikken, ikke bare journalistikk basert på at folk er uenige eller misliker ting. Jeg mener at vi må granske mediene som maktinstitusjoner slik vi gransker andre maktinstitusjoner. Jakte på avvik, og det som forsøkes holdes skjult, heller enn å bare komme med subjektive meninger. 

Han legger til at mediene har mindre makt enn de hadde i gamle dager.

– Mediene har en svekket posisjon opp mot sosiale medier og i en større offentlighet, men vi er fortsatt en maktfaktor i Norge.

– Blir ikke mer mangfold av innloggings-mangfold

Vårt Land var den første avisen i Mentor Medier. Bore sier konsernet er en god eier. 

– Mediekonserner er som et ekteskap. Det kan fungere godt selv om ikke absolutt alle morgener har like mye gull i munn. Men Mentor Medier er en god eier for Vårt Land jeg har et godt forhold til konsernsjef Per Magne Tveiten. Så deler jeg hans oppfatning om at konsernet hadde hatt mer slagkraft om vi var større, sier Bore. 

Han er tydelig på at de ikke hadde stått sterkere alene.

– Jeg tror på et mediemangfold, men ikke et innloggingsmangfold. VG og Dagbladet har konkurrert mot hverandre i et halvt århundre. Men de spleiser på avisstativer i butikken fordi det er fornuftig. Det blir ikke mer mediemangfold av at Dagsavisen og Vårt Land har forskjellig innlogging.

Bore sier han ikke forstår motstanden mot samarbeid på teknologi og distribusjon.

– Det er veldig viktig at redaksjonene er uavhengig. Det er avgjørende. Men det er ikke et mangfold av teknologiske løsninger som gir oss mediemangfold. 

Mentor Medier med klare planer for vekst: – Nationen hadde passet godt inn

Tre blodrøde år for Dagsavisen: – Vi kan ikke fortsette å kutte som overlevelsesstrategi