TV 2 om norsk eksportsuksess: – De kommer til å smile hele veien til banken

– Nå kommer en første sesong på Fox, men hvis dette blir en årlig greie, så kommer de til å smile herfra til banken i Montreux, og det er vel fortjent, sier TV 2-direktør Trygve Rønningen til Medier24.

Han beskriver USA-salget som helt uten sidestykke for et norsk underholdningsformat.

– Det er utrolig fjær i hatten for både Montreux som har skapt det og for TV 2 som har vært med å utvikle det, sier Rønningen. 

Til sommeren får det norske humorformatet «Norges dummeste» amerikansk premiere på Fox under tittelen «Nation’s Dumbest». Serien er allerede spilt inn i Toronto med stjernedeltakere som Carmen Electra, Ice-T, Steve-O og Hilaria Baldwin, slik Medier24 fortalte fredag.

Etter det Medier24 kjenner til kan produksjonsbudsjettet på sammenlignbare amerikanske produksjoner ligge i 250-millionersklassen. 

– Jeg kjenner ikke tallene i detalj, men skal du lage TV i Norge som er regningssvarende, så er det på litt andre budsjetter enn i de store markedene. Derfor er det veldig imponerende at man dytter så mye ressurser bak en slik programidé fra Norge, sier Rønningen.

Han peker både på produksjonsverdiene og kjendiscasten.

– Når du ser castet som er med, og produksjonen rundt, så er det bare å klype seg i armen.

Innsats og fortjeneste

Bak formatet Norges dummeste står Erik Solbakken og Jørgen Høst i det lille norske produksjonsselskapet Montreux Film & Fjernsyn. TV 2 eier formatet sammen med Montreux, mens BBC Studios håndterer distribusjonen internasjonalt. 

«Norges dummeste» hadde premiere på TV 2 i 2024 og har siden blitt solgt til flere land, blant annet Frankrike, Sverige, Danmark, Finland, Ungarn og nå USA.

Rønningen forklarer at modellen bygger på felles eierskap.

– «Norges dummeste»-formatet eier vi sammen. Når vi utvikler noe i samarbeid med produsenten, så er vi likeverdige i både innsats og utfall, sier han.

– Hvordan fungerer økonomien mellom utviklere og TV 2 som kringkaster?

– Innsatsfaktorene er like, og dermed fortjenesten. Dette er nok forholdsvis mye viktigere for Montreux enn TV 2 pengemessig. For et lite selskap som Montreux vil jo dette være fantastisk, mens for TV 2 er det gode penger på toppen, sier Rønningen.

Suksessen gjør også at TV 2 ser annerledes på utvikling av nye konsepter. 

– Pengemessig betyr det jo at vi ser at det finnes eksportmuligheter for ideer også når vi utvikler nye konsepter, og at vi får større appetitt på den delen av det, sier Rønningen.

Ifølge TV 2-toppen er USA-salget i en helt egen kategori sammenlignet med tidligere eksport av norske TV-formater.

– Her snakker vi ikke om et stort internasjonalt formatselskap. Det er to flinke entusiaster som har veldig lyst til å lage noe annerledes og spesielt. Derfor er det ekstra gøy at dette nå har endt opp i USA, sier han.

– Det har skjedd før at norske TV-ideer er solgt til utlandet, men det er veldig spesielt å komme inn i de virkelig store TV-landene. Og det største av alle er USA, sier Rønningen.

– Lykkes internasjonalt

Montreux har bare to fast ansatte og har i mange år levd av enkeltstående produksjoner. Duoen bak beskriver «Norges dummeste» som det første formatet som kan gi stabilitet over tid.

– Vi har jobbet i bransjen i 20 år, så det er veldig deilig å endelig ha noe som fungerer og som gjør at vi kan ha folk i jobb over tid, har daglig leder Jørgen Høst tidligere sagt til Medier24.

Erik Solbakken beskrev nylig USA-opptakene som «absurde» og «surrealistiske».

– Det å se Carmen Electra og Ice-T inn i vårt herlige «Dummeste»-univers var utrolig gøy, sa han.

Rønningen trekker også fram «Boksen» og det uavhengige produksjonsselskapet Seefood TV som en del av den samme norske formatbølgen.

«Boksen» er allerede solgt til flere land og gikk nylig inn på 14. plass over verdens mest solgte TV-formater siden 2020 – som det første norske formatet på listen noensinne.

– Seefood er også et uavhengig miljø, og de to miljøene har klart å få opp dette her. Det må jo være en stor inspirasjon for andre produksjonsselskaper, sier Rønningen.

Han mener utviklingen viser at det fortsatt er mulig å lykkes internasjonalt med originale ideer fra små norske miljøer.

– At man kan komme med en papiridé til TV 2, utvikle den sammen og ende opp med en internasjonal suksess, håper jeg virkelig folk ser på som en kjempeinspirasjon, sier han.

– Da vi var på TV-festivalen i Cannes så vi at Boksen og Norges dummeste var tapetsert overalt på billboards, det har jeg aldri opplevd før, at norske formater er så hotte, og folk snakker om Norge og snakker om «Look to Norway». Det er skikkelig stas, sier Rønningen. 

For ordens skyld: Medier24-journalist Thomas Venger Claussen har tidligere jobbet i TV 2. Han sluttet i mars 2024.

USA-eksport av TV 2-suksessen «Norges dummeste»