Advarer mot «drifts­økonomisk sjokk»: 1,4 milliarder aviskroner kan forsvinne

I 2024 utgjorde digitale inntekter for første gang mer enn halvparten av norske avisers totale driftsinntekter. Hele 53,6 prosent av inntektene kom fra digitale kilder, mot 36 prosent i 2020, skriver Medietilsynet i årets økonomirapport.

Samtidig har papirbaserte inntekter fortsatt stor betydning for avisenes økonomi.

Medietilsynet har beregnet at dersom 208 abonnementsaviser skulle slutte å utgi papirutgaver, ville samlet driftsresultat blitt redusert med 1,4 milliarder kroner i 2024. 

Rekordlave annonseinntekter for norske aviser

I et slikt scenario ville avisene fått lavere inntekter enn det de sparer i kostnader, noe som ville ført til et betydelig underskudd.

«At avisene fortsatt er såpass avhengige av inntekter fra papirutgavene, sier noe om risikoen for å bli utsatt for et «driftsøkonomisk sjokk» dersom det for eksempel skjer noe med distribusjonen eller trykkingen av papiravisene,» skriver de i rapporten.

– Skjebnetidspunkt

Sjefredaktør i Klassekampen, Mari Skurdal, har sett risikoen lenge.

– Alle sier vi er mer papirtunge, men det er heller slik at vi ikke har hatt det som våre store oppgave å snakke om at papiravisen må dø. Vi har heller sett viktigheten av papiravisen i medieøkonomien. Det begynner å gå opp for Medietilsynet og avis etter avis nå, sier Skurdal.

– Det er et skjebnestidspunkt, hvis man ikke ser viktigheten av dette nå.

Underskudd for de fleste små lokal­aviser: – De store inntektene går ned

Hun ser mer med skrekk på distribusjonsfremtiden.

– Napper vi ut kontakten til papiravisen i morgen, vil du se et manne- og kvinnefall i avisnorge vi knapt har sett maken til.

Distribusjonen er under sterkt press, mener Skurdal. Hun peker blant annet på Schibsted, som i fjor tok over avisdistribusjonen fra Amedia. I fjor splittet også Schibsted seg i to og det nye selskapet Vend tok over distribusjonsdelen.

Vend har varslet at de ønsker å selge distribusjonsselskapet.

– Dette er første gang ombæring av aviser blir løsrevet fra selskaper med journalistiske forpliktelser.

– Det at vi ikke vet hvem som vil kjøpe det, i tillegg til at det statlige anbudet går ut neste sommer, er en kjempeutfordring. Og det er ikke vits i å trykke en papiravis hvis den ikke kommer frem til leserne.

– Grunnbjelken

Skurdal er klar på at hvis distribusjonen skulle forsvinne neste sommer, ryker en god del journalister, og journalistikken vil forandre seg.

– Å plukke ut 1,4 milliarder fra avisøkonomien over natten, det gjør du ikke uten at det får ganske store problemer.

Hun sier det vil være risikosport å kun belage seg på digital distribusjon.

– Da må vi legge skjebnen i hendene på store internasjonale tech-giganter som kan trykke på en knapp og stenge oss helt. Vi klarer ikke engang å vokse hvis de bestemmer seg for at vi ikke skal det.

– Jeg vil bruke ord som samfunnsberedsskap, demokrati og sikkerhetspolitisk situasjon. Vi skal beskytte demokratiet mot desinformasjon og få korrekt informasjon ut til borgerne. Da er det veldig spesielt å skulle kutte grunnbjelken til redaktørstyrte medier, som papiravisen er.

Disse sammenhengene har ikke politikerne eller myndighetene sett, mener Skurdal.

– Det må bankes inn. Og det må gjøres nå.

Flere opplever problemet allerede

For de minste lokalavisene er utfordringen særlig krevende, skriver Medietilsynet i sin rapport. De har ofte færre ressurser til utvikling og digital markedsføring, og står overfor en dobbelt risiko: Høye kostnader til papiravisproduksjon kombinert med usikkerhet om hvor mange abonnenter som vil bli med over til digitale produkter.

Medietilsynet påpeker at dette kan by på ekstra utfordringer for grisgrendte strøk.

Generalsekretær i Landslaget for lokalaviser, Tomas Bruvik, sier problemene definitivt rammer de små avisene.

– Det er flere aviser som blir utsatt for dette nå. Denne uka meldte Grenda at 150 av deres abonnenter ikke får torsdagavisa før på fredag.

Han peker på at avisdistribusjonen i området er lagt ned, og at avisen da ikke har noe annet valg.

RETTELSE: I en tidligere versjon av saken uttalte generalsekretæren i LLA at Schibsted har lagt ned sin avisdistribusjon i Grendas lokalområde. Det er feil. Vend (tidligere Schibsted Marketplaces) eier Schibsted Delivery. Rettelsen ble gjort 30.06.25, klokken 11.41.