Amedia-sjefens drøm om å kapre Aftenposten, nordisk ekspansjon og røyklegging med bibelvers

De siste årene har Anders Opdahl reist rundt i Norden på vekkelsesturné. Med seg i kofferten har han hatt det svenskene har kalt medieguden +Alt og løftene om fellesskap.

I Danmark har han gjort både Berlingske Media og JFM til troende. I løpet av våren lanseres den danske utgaven av medieguden som får navnet +Fri i de to konsernene samtidig. 

I en intern melding til ansatte skriver Anders Opdahl at det å kunne gi tilgang til journalistikk fra et 20-talls danske medier – inkludert Direktesport.dk – i rammen av én plattform, bidrar til å utvikle journalistikkens horisont, og at +Fri over tid vil romme enda flere medier.

Overfor Medier24 peker konsernsjefen på at det strategiske samarbeidet med JFM, som kom i fjor, har vært viktig for å få til en +Alt-løsning i Danmark. 

– Vi har lykkes både i Norge og med Bonnier i Sverige med kombinasjonen av mange medier på én plattform. Det at vi ikke bare har de fire avisene i Berlingske, men at vi har et godt eierskap i, og god logikk rundt, lokale og regionale medier i JFM. Når du kobler de to sammen, får du virkelig en effekt. 

Dette mangler han i Norge

Det er fremdeles en lang vei igjen for å bygge noe så sterkt som +Alt-modellen i Norge, sier Opdahl, men peker også på noe de når har i Danmark, men mangler i Norge. 

– Berlingske er antakeligvis Skandinavias beste kvalitetsavis. Det er mangelvare for Amedia i Norge. Nettavisen har veldig god utvikling, og jeg tror alle ser at vi har store ambisjoner. Men det er en tabloidavis, hvor det meste av innholdet er gratis tilgjengelig. Effektene blir enda sterkere når man kopler de mer rene abonnements­avisene. Så skulle jeg ønske meg noe til jul, hadde det vært Aftenposten som en del av +Alt. Men det er nok dessverre bare en illusjon.

I Sverige har det gått tre år siden det strategiske samarbeidet med Bonnier News ble innledet. Amedia eier 20 prosent av konsernets datterselskap Bonnier News Local. Og så høyt har Bonnier elsket Amedia, at det er her «medieguden»-navnet kommer fra. 

Affärsområdeschef i Bonnier News Local , Pia Rehnquist, har omtalt svenske +Allt som mediegudens gave til konsernet. 1,1 millioner abonnenter har nå tilgang til +Allt. 

Nå har svenskene også tatt satsingen ett steg lenger, og er i gang med å lansere en personlig tilpasset feed med innhold fra +Allt integrert i alle nettavisene.

– Vi deler alt av erfaringer vi har på tvers av konsernene rundt dette. Det ikke utelukket at vi kommer til å jobbe med denne typen produkt-features fremover. 

– Sveitsisk lommekniv

Amedia lanserte i 2023 nettsiden alt.no, under slagordet «Spotify for nyheter». 

– Det å kunne ta den opplevelsen og integrere den på nettavisene, gir absolutt mening. Men det må skje på en måte som gjør at man ikke forstyrrer den lokale merkevaren, og utvanner den redaksjonelle profilen. Da svekker man kjernen i Amedia. 

Opdahl forteller at alt.no ble lagd delvis som en test for personaliseringsteknologien, samtidig som de tidlig i +Alt-historien fikk tilbakemeldinger fra brukere som ønsket en enklere måte å navigere i universet. 

– Vi har en del superbrukere på dette, som bruker nettsiden ofte. Det er snakk om rundt 20.000, så det er en veldig liten andel av den totale brukermassen vår. 

– Jeg ser på alt.no som en sveitsisk lommekniv som gjør det enkelt å navigere i det universet.  

Fotballen overlever KI

Etter to år med stor shoppeglede i Danmark, og et godt forhold til svenskene, er spørsmålet hvor veien går videre.

– Vi har fortsatt mye vi skal gjøre i Danmark, så vi har det ikke travelt. Men så er det jo slik at hvis det dukker opp muligheter, er vi nysgjerrige på det. Vi mener skalerings­modellen vi har bygget har bevist at den kan gå over landegrenser. Men nå skynder vi oss sakte.

Forrige uke kom nyheten om at Amedia og TV 2 går sammen om å by på rettighetene til norsk fotball frem til 2034. 

– Fotball er viktig fordi det alltid har vært viktig. Det er den største masse­mønstringen i Norge. Og så er fotball innhold som tåler møtet med ny teknologi på en veldig effektiv måte. For selv om KI kommer til å snu opp ned på verden, kommer det fortsatt til å spilles fotball i både by og bygd. 

– Har dere lyst på en egen TV-kanal å vise all denne sporten på? 

– Vi er fornøyde med det vi har. Vi har utrolig god distribusjon og eier Norges største abonnementsbase, så det står ikke på vår agenda. 

Hinter med bibelvers

Mens +Alt omtales som medieguden, fyller konsernsjefen predikantrollen gjennom spredning av bibelvers. Stiller Medier24s journalister spørsmål som Opdahl kanskje ikke vil svare på, hender det at de får et navn på et evangelium og kapittel til svar. 

– Dette gjør jeg med ganske mange. Det er en veldig effektiv måte å kunne kommunisere på når det er vanskelig å være presis. Jeg tror alle har godt av å undre over et sitat fra Det nye testamentet i ny og ne. 

Inspirasjonen kommer fra en tidligere redaksjonssjef i Dagbladet, Terje Myklevoll.

 – Da jeg på tidlig 2000-tallet hadde søkt jobb i Dagbladet, og det tok vinter og vår før jeg fikk svar, sendte jeg utålmodig nok mange meldinger til Myklevoll. Da fikk jeg bibelreferanser til svar, som jeg selv måtte finne frem, og tolke hva han egentlig mente. 

– Så endte det jo godt da, jeg fikk jobben til slutt. 

– Men har du disse referansene klare i hodet, eller har du et oppslagsverk du følger? 

– Nei, det kommer litt an på. 

– Du sitter ikke å leser bibelen og noterer i margen hva du skal sende til folk? 

– Nei, nei. Noen ganger er det effektive hint, andre ganger smoke-screen.

Har lært seg å koble av

– Så dette kommer ikke fra en religiøs bakgrunn? 

– Nei, men jeg har vokst opp i Finnmark med svært religiøse besteforeldre, aftenbønn og slike ting. Så det er klart man blir farget av det. Men det er i hovedsak et kulturelt bakteppe, som alltid vil prege de neste generasjoner. Jeg kan dessverre ikke stå frem som flittig kirkegjenger. 

– Da skal du kanskje ikke i kirka i påska, men hva skal du i påska? 

– Da skal jeg på hytta med svigerforeldrene mine, kona og datteren vår. Og kanskje kommer eldstesønnen min og kjæresten en tur innom. Det blir skiturer og vi skal sitte i solveggen. Det er en tradisjon vi har hver påske. 

– Klarer du å koble av og være familiemann i påska? 

– Ja, det synes jeg faktisk jeg er blitt ganske god på. Når det gjelder hverdagen er det høyt tempo og mye som skjer. Derfor er det desto viktigere at jeg i påsken klarer å være fokusert på de hjemlige tingene som er superviktige. Det samme gjelder jul og sommerferie. 

Opdahl legger til at han ikke var sånn før. 

– Da var det en grå masse hvor alt gikk inn i hverandre. Men etter hvert som jeg har blitt eldre, har jeg klart å finne en bra balanse. Og det er utrolig deilig. Så med mindre det dukker opp et dataangrep eller noe annet ekstremt dramatisk, skal jeg prøve å holde meg unna.