Toppene i Aller har ment mye om hva Dagbladet ikke skal være. Administrerende
direktør Michael Aller har sagt at en ny redaktør blir sentral for avisas journalistiske retning og posisjon fremover. Hans fetter, styreleder Christopher Aller, kunne blitt beskyldt
for kanskje å mene vel mye om det redaksjonelle produktet.
Utspillene deres var kloke.
For det Dagbladet Frode Hansen forlot, var ikke nødvendigvis
en avis som fikk det til å kile i hjernen hos aktuelle redaktørkandidater. Det
er kjedelig å være bare utskjelt, uten samtidig å være utsolgt.
Avisa trenger rett og slett ny retning – noe det kan gå an å
bygge en tydelig misjon rundt. Det er et standpunkt det er lettere å rekruttere fra.
Og til den journalistandelen av Medier24s lesere
som nå skal okke seg over at aviser ikke trenger slagord bare de leverer godt
nok på det redaksjonelle innholdet: Det er sprøyt. For å levere godt på noe, må
du faktisk vite hvilke parametere du måles på.
Klarer avisa å finne sin plass – sin posisjon – i et presset
mediemarked, kan suksesskriteriene se annerledes ut for den neste redaktøren.
Men det holder ikke at avisas nye redaksjonelle leder er god
på å stake ut redaksjonell kurs, er raff på presseetikk, populær internt og vil
investere i gravejournalistikk.
Det holder ikke å ansette en flinkis.
Vedkommende må også være spydspiss. Gallionsfigur. Avisas ansikt
utad. Sjefredaktøren må være Dagbladet. Det betyr ikke bare å orke, men å
ville knytte seg sterkt til hele produktet, til å mene høyt og mye og å stille
hver gang noen spør. Det betyr å aktivt lete etter muligheter til å formidle på
vegne av avisa – ikke bare i avisa. Det betyr å være til stede i sosiale medier,
i podkaster, i reklamekampanjer på TV og trikken, og i e-poster til lesere.
Og skal Aller endre det norske folks oppfatning av hva Dagbladet
faktisk er, kan ikke den nye redaktøren være noen med sterk tilknytning til det
Dagbladet har vært de siste årene.
Nåværende konstituert Dagbladet-redaktør Mads A. Andersen har bred erfaring, talegaver
og en mangel på sjenanse som gjør at han oppfyller kravene til en frontfigur-figur.
Men en redaktør som for under et halvt år gledet seg over at
Dagbladet gikk seirende ut av en undersøkelse om hvem som skriver mest om porno, har nok redusert kredibilitet når det gjelder å ta avisa inn på en smalere sti.
At
Andersen har vært så sterkt knyttet og så verbal rundt Dagbladet i Hansen-æraen,
gjør ham mye dårligere skikket til å fremstå som troverdig i den retningen Aller ønsker seg.
Han kan rett og slett ha satt seg selv i sjakk matt fordi han var
for tro til den ultratabloide retningen til Hansen.
Hans medredaktør i konstitueringen, Martine Lunder Brenne,
har ikke samme utfordring. Men etter det Medier24 kan erfare, har hun ikke ønsket å
være en kandidat i ansettelsesprosessen.
Den nye sjefredaktøren blir heller ingen eneveldig
publisher. Etter omleggingen som ble annonsert i november er ikke lenger
Dagbladet et eget AS, så den nye redaktøren vil heller ikke rapportere til et Dagbladet-styre. I dag er rapporteringslinjen opp til han i konsernet med tittelen Chief
Media & Brand Officer, Mikael Makkonen.
Media & Brand, der altså. Spot on! Og nå er jeg uironisk.
Dagbladets neste sjefredaktør kan ikke tape. Hvis nye
Dagbladet ikke evner å bli en kommersiell suksess, er det kanskje litt som
forventet i det nåværende medielandskapet. Det er en røff posisjon å ligge
såpass langt bak hovedkonkurrenten, både i inntekter og ressurser.
Og skulle
den nye redaktøren klare å snu skuta, enten kommersielt eller redaksjonelt, er
jo veien til heltestatus ganske kort.
En kjedelig demper på den mulige heltevrien: Om redaktøren som forventes å
annonseres om veldig kort tid, forlater en dritfet jobb, kan jo det være et
tap.
Men redaktøren vinner likevel på guts.
De av oss som har næret dyp kjærlighet til avisa, som var
stolt av å bli assosiert med den, kan håpe at Dagbladet har vunnet sin siste
pornomengdepris.
Og tenk, da, om avisa igjen kan betraktes som noe annet enn
en gammel eks du skammer deg litt over å ha elsket – og får en redaktør som
gjør det sosialt akseptabelt å heie på dem igjen.
For ordens skyld: Medier24-redaktør Hanne McBride var tilknyttet Dagbladet mellom 1997 og 2005.
———————————————-
Dette er en kommentar, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i Medier24? Send ditt innlegg til meninger@medier24.no.
