Klubben i Dagbladet sier «spennende og overraskende». Aftenposten klinker til med «sjokk» i rødt i tittel. «Trygt» blir også brukt om ansettelsen.
Sjokket ligger ikke i personen som er ansatt, selv om ingen Medier24 har snakket med har gjort koblingen Gunnar Stavrum og Dagbladet.
Sjokket ligger i løftet om kontinuitet for avisa.
Aller-ledelsen er stolt og kry i dag. En ledelse som pekte på renommé og posisjon, etter at Frode Hansen forlot redaktørstolen på dagen 22. september i fjor. En ledelse som kanskje har gått for langt i å mene noe om avisas redaksjonelle retning. En ledelse som er tettere på enn enkelte på Hasle har likt.
Men hvis problemet var retning, er det vanskelig å se at løsningen ble presentert i mandagens allmøte på Hasle.
Gunnar Stavrum har lang erfaring i rollen som både sjefredaktør og daglig leder. Han står støtt nok til å stake ut kurs og sette sitt preg på Dagbladet og samtidig holde eierne på nødvendig avstand.
Men Stavrum representerer ikke et oppgjør med den hardtslående, polariserende, temperaturdrevne tabloiden.
Nettavisen har også vært kjent for et hardt tabloid uttrykk. De har ikke styrt unna verken sex, slanking eller porno. Dette kan Stavrum minst like godt som gjengen på Hasle.
Han kan tempoet. Han kan titler. Og han kan det kommersielle håndverket i å brette ut konflikt.
I tillegg har han vært knallgod til å bygge profil – både avisas og sin egen. Det kan se overraskende ut at Nettavisens profilerte sjef kan skli inn i samme rolle i Dagbladet.
Men han forsikrer at han «kommer til å sørge for at vi hver dag tenker på hva som er formålet til Dagbladet.» Til egen nye avis sier han at han i stedet for bare å se på klikk eller den type ting, skal jobbe for å levere på oppdraget.
For ordens skyld er Stiftelsen Dagbladets formål «å sikre og fremme dagsavisen Dagbladet som et uavhengig venstreorgan for frisinnet og fremskrittsvennlig politikk i nasjonal, sosial og økonomisk henseende, og gjennom dette å verne om uavhengighet og frihet for avisen samt godkjenne ansettelse av ansvarlige redaktører i overensstemmelse med disse normer.»
Gunnar Stavrums frieri til sin nye stab kan komme overraskende på trofaste Nettavisens-lesere.
Og frieri til tross, det kan tenkes at Gunnar Stavrums møte med sin nye redaksjon kan bli like sjokkartet som nyheten om hans ansettelse. Kulturen i Dagbladet har alltid vært preget av friksjon og sterke personligheter.
Den er også preget av godt håndverk. Stavrums nye stab kan tenkes å ha ett og annet å lære ham om breaking. Det fins også de som mener de ferske PFU-fellelsene de tidligere Dagbladet-profilene Gilbrant og Suvatne røyk på, ikke hadde skjedd i nettopp Dagbladet.
Det er et poeng som fortjener å tas på alvor. Dagbladets identitet har aldri bare vært høy temperatur. Den har vært kombinasjonen av tempo, redaksjonell styrke og kvalitet.
Skal Stavrum lykkes i redaksjonen, må ha klare å forene tempoet og tabloidinstinktet med en redaksjonell disiplin som gir troverdighet.
Og så må de klare å tjene penger. Nettavisen dro nylig ned bemanningen for å sikre bedre marginer.
I Dagbladet bør de være ferdige med kutt, hvis de skal konkurrere på kvalitet.
For ordens skyld: Medier24-redaktør Hanne McBride var tilknyttet Dagbladet mellom 1997 og 2005.
———————————————-
Dette er en kommentar, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i Medier24? Send ditt innlegg til meninger@medier24.no.
