Den aller største vinneren kan likevel sies å være fotballen.
Toppene på Ullevål må være superfornøyde med å ha landet neste rettighetsperiode som de har gjort. Ikke bare har de klart å presse opp prisen i et usikkert marked, de får knallsterke utstillingsvinduer for kampene, og samarbeidspartnere med sterk redaksjonell vilje til å utvide fotballuniverset utenom kampdag.
Norsk fotball får mange hjem i kommende rettighetsperiode, og Schibsted lykkes endelig med å sikre seg både flere, store og viktige kamper.
I VG har de akkurat fått tid til å riste av seg bakrusen etter storeslem-festen på SKUP – dagens nyhet gir dem nok en grunn til å la champagnen flyte:
Sport er en svært viktig driver for mediehusenes abonnementssatsinger. Om prislappen ikke lar seg regne hjem direkte krone for krone, er den en investering i langsiktig abonnementsvekst.
Fotballfansen er lojal, har vist betalingsvilje, og sesongen er lang.
Alle de nye rettighetshaverne har det til felles at sport ikke er deres primære tilbud – de har et samfunnsoppdrag som gjør at de gjerne beskrives som bærebjelken i demokratiet.
Samfunnsoppdraget er ressurskrevende, og sport er en inntektskilde som også er viktig for både lokalsamfunn og nasjonalfølelsen.
Det er litt som forventet at TV 2 og Amedia vinner fram med sitt felles bud. Samarbeidet i inneværende periode har fungert, og begge partene får mye igjen for investeringene sine. Men de får det ikke helt som de vil fra 2029. Det opprinnelige budet deres var på hele rettighetspakka, og det er Medier24s forståelse at det var fotballen som foreslo at de nå må dele.
TV 2 omtales som hovedpartner, og de beholder hele Eliteserien – som er den tunge, stabile seertallsdriveren.
Det er godt rom for at også Olav Sandnes og Anders Opdahl kan skåle!
At også Schibsted skal inn i miksen, er litt mer overraskende, gitt prosessen. I forrige runde dannet konsernet en allianse med Amedia og Polaris, men denne slo sprekker og Schibsted gikk tomhendt fra forhandlingsbordet. Skjønt tomhendt og tomhendt – de var fortsatt rike på penger.
Nå får de brukt litt av dem.
Schibsted presenterte ikke sitt bud i fellesskap med Amedia og TV 2.
Agent Rune Hauge og teamet som forhandler for fotballen må sies å ha gjort en svært god jobb. De klarer å drive opp prisen i dagens marked, og det er faktisk litt oppsiktsvekkende. Det var trolig færre aktuelle i budprosessen enn Hauge er vant til fra tidligere forhandlinger.
820 millioner kroner i året kommer godt med for norsk fotball, men hvorvidt fotballfansen blir fornøyd, er litt avhengig av hvordan mediehusene kommer til å pakketere fotballproduktet.
Det blir spennende å se om det får en «premium»-prislapp hos VGTV/VG+ eller om cupen kommer til å inngå som en del av Schibsteds «full tilgang».
Det blir også spennende å se om avishusene vil ha anledning til fortsatt å selge sportsproduktet sitt uten moms – hvilket TV 2 per i dag ikke kan.
Det er heller ikke utenkelig at også Schibsted vil prøve å få distributørene til å ta noe av regningen – og legge fotballen på VGTV inn i mer tradisjonelle TV-pakker. Mye kan skje før 2029 – de kan ha kjøpt seg en norsk TV-kanal innen den tid.
Det som er avklart, er at Amedia allerede fra 2027 overtar hele OBOS-ligaen. Det er ikke uvanlig at mediehusene gjør tilpasninger i overgangen til nye rettighetsperioder.
Det er en gave til fotballen at Amedia – med sine 130 lokalaviser – får uttelling for de lavere divisjonene.
Likeså at VGTV-gjengen er blitt svært erfarne med event-programmering. Cupen kan få et tydeligere liv enn på lenge.
TV 2 beviser uke etter uke at de er bunnsolide fotballformidlere.
Det ser lyst ut for fotballen, som har fått godt betalt!
TV 2, Amedia og Schibsted er også vinnere i rettighetskampen – og sitter igjen med den delen av dyret som smaker best for hver av dem.
Men at medieaktørene har vunnet kampen, er ikke ensbetydende med at de kan løfte trofeet til slutt.
Det kan de først gjøre når det blir klart om regnestykket går opp – noe som til syvende og sist avgjøres av fansens smertegrense.
———————————————-
Dette er en kommentar, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i Medier24? Send ditt innlegg til meninger@medier24.no.
