Konsernsjef i Amedia, Anders Opdahl, har ikke lagt skjul på at han har ønsket seg en sterkere riksposisjon. +Alt trenger en stor nasjonal driver. Aller-familien har ikke villet selge sitt gull.
Så nå har Opdahl kjøpt sjefene i stedet for blekka, og spørsmålet er hvor fort Nettavisen kan transformeres til å bli den riksavisen Opdahl trenger.
Kan den tidligere Dagbladet-duoen gjøre Nettavisen om til en diamant for konsernet?
De innfrir i alle fall på styreleders skyhøye ambisjoner. Ingrid Skogrand uttaler klart og tydelig at de har vekstambisjoner, skal angripe nye områder og at målet er å gjøre Nettavisen til «hele Norges avis».
Da må de også være først med det siste. Der har Frode Hansen vært knallsterk i 30 år.
Alexandra Beverfjord og Frode Hansen peker ut en retning der de skal bli best på breaking, og satse tungt på video, lyd og kunstig intelligens. De vil med andre ord bygge mye av det som gjorde Dagbladet til en digital suksess under deres ledelse.
Men Nettavisens historiske posisjon og omdømme er en utfordring. Avisen har i visse kretser blitt oppfattet som en litt røff «høyreblekke». Det er derfor nærliggende å spørre seg om det underliggende oppdraget til den nye lederduoen er å gjøre Nettavisen litt mer «stueren» i konsernet.
Samtidig sier Frode Hansen rett ut at de skal fortsette å bruke avisas «hardtslående liberale stemme». Det kan fort vise seg å bli en krevende balansegang mellom å tekkes et internt Amedia-publikum og bevare brodden som leserne er vant til.
Amedia legger også opp til en uvanlig organisering. I tillegg til å gå inn som ansvarlig redaktør og daglig leder for Amedias største avis i Norge, skal Alexandra Beverfjord også fortsette i sin nåværende jobb som konserndirektør for produkt og teknologi. Selv om hun får med seg Hansen som sjefredaktør og nestkommanderende, fremstår dette som en formidabel dobbeltrolle.
Er det i det hele tatt mulig å lede en så massiv redaksjonell offensiv, samtidig som man har ansvaret for teknologi og produkt i konsernet som eier avisa du er ansvarlig for?
Det virker i utgangspunktet som en ganske dristig spagat.
Dagens ansettelser bekrefter at den norske mediebransjen er verdens minste andedam.
Stolleken ble i det minste litt artigere enn jeg forutså.
———————————————-
Dette er en kommentar, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i Medier24? Send ditt innlegg til meninger@medier24.no.
